Provokative Anzeigenkampagne – Aufmerksamkeit für unheilbare Krankheit MPS
Ein lebenslustiger kleiner Junge vor pastellfarbenem Hintergrund. Darunter zwei schlichte Textzeilen: „Gerade laufen gelernt, muss er bald wieder gehen“. Das ist eines der Anzeigenmotive, die zurzeit bundesweit in Zeitungen und Magazinen zu sehen sind.
Die Selbsthilfeorganisation Mukopolysaccharidosen (MPS) e. V. und die Werbeagentur Jung von Matt/Neckar wollen damit Aufmerksamkeit für die unheilbare, bisher kaum erforschte Stoffwechselkrankheit MPS schaffen.
Und das gelingt: Auf den ersten Blick sieht man ein ganz normales, fröhliches Baby, das gerade seine ersten Schritte macht und noch etwas unsicher auf den Betrachter zukommt. Aber auf den zweiten Blick irritiert etwas: Der Kleine trägt einen schwarzen Body – bei genauerem Hinsehen erkennt man den Kondolenzanzug mit einer weißen Nelke. Auf dem Geburtsbändchen darunter steht ein schlichter Satz, der bewegt: „Gerade laufen gelernt, muss er bald wieder gehen.“ Denn: Der Junge leidet unter MPS, einer unheilbaren Stoffwechselkrankheit, die in den ersten Lebensjahren unauffällig verlaufen kann. Ein kleiner Fehler in den Körperzellen ist Auslöser für die häufig bereits im Kindesalter tödliche Erkrankung. Die Ursache für MPS bzw. den Defekt von Enzymen, die beim Stoffwechsel den Abbau komplexer Kohlenhydrate regulieren, liegt in einer fehlerhaften Erbinformation.
Die Anzeigenkampagne hat MPS e. V. gemeinsam mit der renommierten Werbeagentur Jung von Matt aus Stuttgart realisiert. Ziel ist es, über die seltene, schwere Krankheit MPS aufzuklären. In der breiten Öffentlichkeit ebenso wie unter Medizinern ist MPS bisher kaum bekannt, zählt zu den 'Waisenkindern der Medizin'. Neben der Sensibilisierung für die Krankheit geht es auch darum, die Spendenbereitschaft zu erhöhen, um die Lebensqualität von Betroffenen-Familien durch intensive Beratungstätigkeit, Netzwerkarbeit sowie spezifische Angebote zu erhöhen und die Forschungsförderung zu intensivieren. Durch das Engagement der MPS-Gesellschaft hat es in den letzten Jahren bereits deutliche Fortschritte in Bezug auf das Verständnis für die Erkrankung und Diagnostik gegeben. Ein Therapieansatz für manche MPS-Typen ist beispielsweise die Enzymersatztherapie. Es besteht aber weiterhin sehr großer Forschungsbedarf, um der großen Vision aller Betroffenen immer näher zu kommen, dass MPS heilbar wird.
MPS e. V., die deutsche Gesellschaft für MPS, wurde 1986 als Selbsthilfeorganisation
gegründet. Unter dem Motto 'Gemeinsam Hoffnung geben' ist der Verein
heute mit über 700 Mitgliedern bundesweit aktiv. Ihm geht es –
neben Aufklärung und Forschungsförderung – vor allem darum,
betroffene Eltern zu beraten und zu begleiten sowie sich für ein selbstbestimmtes
Leben mit der unheilbaren Krankheit einzusetzen. Thomas Baum, Vorsitzender
von
MPS e. V.: „Unser Ziel ist, dass erkrankte Kinder in der Gesellschaft
aufgenommen werden und ihnen mit Verständnis begegnet wird. Unser Wunsch
ist, dass die Öffentlichkeit sich für die Krankheit interessiert
und uns in unserem Ringen um mehr Therapiemöglichkeiten unterstützt.“
Warum sich Jung von Matt/Neckar als eine der renommiertesten Werbeagenturen Deutschlands für MPS e. V. engagiert, erläutert Geschäftsführer Achim Jäger: „Ganz einfach: Wenn es hilft, hat es sich gelohnt. Und wenn man selbst gesunde Kinder hat, kann man sich jeden Tag unglaublich glücklich schätzen. Deshalb setzen wir auch gerne unsere Kreativität und unsere Zeit für eine Organisation wie MPS e. V. ein.“ Und zur Entscheidung für die drastischen Motive mit eindringlichen Headlines: „Kinder mit MPS haben eine äußerst kurze Lebenserwartung, ihnen bleibt nur wenig Zeit sich zu entwickeln und zu entfalten. Uns war wichtig, den Gegensatz zwischen blühendem Leben und schnellem Verfall plakativ darzustellen.“
Auch die Stuttgarter PR-Agentur RA&P engagiert sich
aus Überzeugung für MPS e. V. – Geschäftsführerin
Katrin Möllers: „Es gibt Projekte, die muss man einfach machen.
Natürlich berührt mich das Schicksal der betroffenen Kinder und
Familien auch persönlich. Und als Agentur wollen wir mit unserer Arbeit
das Engagement von MPS e. V. unterstützen und daran mitwirken, dass
mehr Menschen von dieser bisher unheilbaren Erkrankung erfahren –
und dass sie helfen.“
Kontakt:
Gesellschaft für Mukopolysaccharidosen e. V.
Beratungs- und Geschäftsstelle
Carmen Kunkel | Christa Rey
Tel.: 06021-85 83-73
christa.rey@mps-ev.de
www.mps-ev.de
RA&P Marketingkommunikation GmbH
Anke Beisswänger | Ricarda Kleff
Tel.: 0711-9 25 45-214 | -219
a.beisswaenger@ra-p.com | r.kleff@ra-p.com
www.ra-p.com
